alteya

Интернету развязали руки
Новый Закон "О рекламе", вступивший в силу с 1 июля, дал Интернету как рекламной площадке практически неограниченную свободу. К такому выводу пришли участники "круглого стола" "Интернет против традиционных СМИ", прошедшего в Москве.
Большая часть дискуссии велась о том, кто читает Интернет, можно ли доверять Вебу и на каком уровне находится сетевая журналистика по сравнению с традиционной. Обсудив эти достаточно острые вопросы, участники "круглого стола" не смогли обойти вниманием момент, волнующий сейчас умы и пиарщиков, и рекламодателей, и владельцев сетевых ресурсов. А именно - перспективы и возможности Интернета как носителя рекламы после вступления в силу нового Закона "О рекламе".

Документ этот, наделавший немало шума в рекламных кругах, стал настоящим козырем в руках интернетчиков. Очевидно, что сильно ужесточившиеся требования к размещению рекламы в традиционных СМИ не смогут не повлиять на рост цен на рекламные время и место. А это, в свою очередь, неизбежно приведет к "выбрасыванию" на рекламный рынок целого пласта средних рекламодателей, которые начнут искать более дешевые медиа для продвижения своих товаров и услуг. Впрочем, делать для Интернета столь оптимистичный прогноз, как озвучил ранее, например, АКАР (более 70 процентов роста рекламного бюджета) или американские эксперты (30 процентов), участники обсуждения не взялись. "Пока что говорить, вырастет ли рекламный бюджет Веба на 70 или на 7 процентов, это все равно что гадать на кофейной гуще", - отметил президент Российской ассоциации по связям с общественностью Владимир Мединский. И добавил, что так же трудно предположить сейчас, как конкретно будут распределяться средства между разными видами интернет-рекламы: будь то баннерные сети, контекстная реклама или почтовые рассылки.

Как отметил Владимир Мединский, единственное ограничение, введенное в новом законе для Интернета как рекламной площадки, это - запрет спама. Впрочем, пока что сей запрет не заработал. Подтянувшись за другими странами в антиспамовом законодательстве, Россия еще не опробовала его в непосредственном действии - не создан сам механизм контроля за исполнением антиспамового положения, не решены организационные вопросы, объясняет Мединский. Поэтому российские спамеры по-прежнему чувствуют себя достаточно свободно.

В прогнозах мощного роста рекламных бюджетов Рунета не стоит сбрасывать со счетов и то, что российский Веб обладает серьезным потенциалом как СМИ. Как указал директор Всероссийского центра исследований общественного мнения Валерий Федоров, сейчас Интернет имеет нишевой характер - Всемирной сетью большей частью пользуются достаточно молодые люди, проживающие в основном в городе. Пока что это несколько ограничивает возможности Интернета. Но в будущем молодость сегодняшних завсегдатаев форумов и блогов лишь сыграет на руку Вебу. Нынешняя аудитория Сети неизбежно повзрослеет и займет в обществе более значимое место, а это в свою очередь "подтянет" за собой и авторитет Интернета, сделав его еще более весомым игроком на рынке СМИ.

Одним из перспективных мест размещения рекламы сейчас в Рунете являются многочисленные блоги. Как сообщила Ольга Карабанова, исполнительный директор Института развития прессы, каждую секунду в Вебе становится на один сетевой дневник больше. За рубежом пиарщики за этим явлением Интернета пристально следят и всячески "участвуют" в нем, поддерживая различные обсуждения и сообщества. Как они убедились на практике, именно такой интерактивный, прямой контакт с потребителем оказался одним из наиболее действенных рекламных ходов для продажи товаров. Так, в США, согласно статистике, около 30 процентов покупателей приобретают товары только после того, как обсудили их в форумах или блогах.

Впрочем, обольщаться грандиозными перспективами Интернета как рекламной площадки все же не стоит, потому что не каждый товар можно, а главное - целесообразно продвигать в Сети, считает Ольга Карабанова. Такое ограничение действует, например, в отношении недвижимости. В силу того, что дома и квартиры в большинстве случаев покупают люди более зрелого возраста, Веб просто не интересен для рекламщика жилья - посетитель Интернета значительно моложе и не заинтересуется предложением. К тому же уровень доверия к интернет-рекламе значительно ниже, чем уровень доверия к объявлениям в традиционных СМИ, а уж в особенности, если это касается таких жизненно важных товаров, как недвижимость.

Между тем, пока эксперты спорят о будущем Интернета, озвучивая оптимистичные прогнозы с разнящимися цифрами, ROMIR Monitoring провел интересное исследование о том, насколько лояльно относится к рекламе интернет-аудитория. Всего было опрошено 1414 респондентов от 18 лет и старше, активных пользователей Интернета, которые заходят в Сеть как минимум несколько раз в неделю. Как выяснилось, интернет-реклама вызывает раздражение более чем у половины опрошенных (52 процента), остальные смотрят на нее сквозь пальцы. Правда, если сравнивать с другими СМИ, то интернет-реклама вызывает такое же раздражение, как другие виды рекламы, только у 30 процентов из опрошенных. Остальные же завсегдатаи Сети нервничают от нее либо меньше (22 процента), чем от рекламы на ТВ, радио или в прессе, либо даже испытывают к ней симпатию (8 процентов).

__________________

alteya

Изучение телепатии в виртуальной реальности
Ученые из Университета в Манчестере создали модель виртуального мира, в котором будут тестировать телепатические способности человека.

В данном эксперименте должны принять участие около 100 человек. Он покажет, какая телепатическая связь существует между индивидуумами, работающими в системе, т.е. находящимися в виртуальном мире, созданном учеными. Также планируется выявить способности людей к телепатии на основе уже сложившихся взаимоотношений. В тесте будут принимать участие два человека, которые связаны между собой дружескими, родственными отношениями или же являются просто коллегами по работе.

Оба тестируемых будут находиться в одном виртуальном мире, а физически - в разных комнатах, на разных этажах в одном здании, т.е. прямой контакт исключается. Для навигации по виртуальному миру у участников есть 3D-дисплеи и электронная перчатка. Внутри своеобразного виртуального мира участник номер 1 видит случайный набор из нескольких предметов, выбирает один из них и концентрируется на нем. Участнику теста номер 2 отображается этот же предмет и три дополнительных ложных объекта. Как вы уже догадались, задача второго участника теста определить именно тот предмет, который намеревается телепатически "передать" ему первый участник.

Реализация была возложена на специалистов факультета компьютерных наук университета Манчестера: доктора Тоби Ховард (Toby Howard) и доктора Фабриса Кальетте (Fabrice Caillette).

Как утверждает разработчик, доктор Тоби Ховард (Toby Howard), данная система разработана с учетом опыта и ошибок предыдущих работ, в которых участники тестов могли манипулировать системой и создавать иллюзию телепатической связи...

Ведущий исследователь проекта, Дэвид Вайлди (David Wilde), отметил, что использование данной технологии не является целью доказать существование или отсутствие телепатии, а является экспериментальным методом для тщательного научного исследования телепатии.

__________________

alteya

Исследователи призывают к переработке!
Материалы самого свежего исследования, проведённого американским Министерством торговли, ясно дают понять, что США совсем не следит за переработкой высокотехнологической продукции. Чиновники из Вашингтона установили, что существующее сегодня законодательство часто является неэффективным и сильно бьёт по карману производителей.
Дабы решить существующую проблему и упорядочить предъявляемые требования, предлагается ввести общую для всей страны систему переработки отходов, основанную на предложениях производителей, распространителей, экологических организаций и прочих заинтересованных лиц. Авторы отчёта Recycling Technology Products: An Overview of E-Waste Policy Issues советуют составить чёткий список продуктов, которые можно отправить на повторную переработку, предварительно указав способ сбора и метод финансирования, отдельно обговорив степень участия государства в этом процессе.

Если опубликованные материалы всё же привлекут внимание сенаторов, то производители бытовой электроники могут столкнуться с новым наплывом мощных требований и приятных бонусов для тех, кто заботится об окружающей среде.

__________________